TBM, yani Tıklama Başına Maliyet (İngilizcesi: Cost Per Click – CPC), dijital pazarlama ve özellikle Google Ads kampanyalarının temelini oluşturan, reklamverenin reklamına yapılan her geçerli tıklama için ödediği ücreti ifade eden kritik bir performans metriğidir. TBM, reklam bütçesinin verimli kullanılıp kullanılmadığını anlamak ve kampanyanın kârlılığını doğrudan etkileyen bir unsurdur. Google Ads’te TBM, reklamın açık artırma sistemiyle belirlenir. Bu, reklamverenin sadece reklamı gören kullanıcı değil, aynı zamanda reklama tıklayarak web sitesine gelen kullanıcı için ödeme yaptığı anlamına gelir.
TBM, genellikle reklamverenin belirlediği Maksimum TBM (Maks. TBM) teklifi üzerinden hesaplanır. Maks. TBM, reklamverenin bir tıklama için ödemeyi kabul ettiği en yüksek tutardır. Ancak Google Ads’in algoritması sayesinde reklamverenler genellikle Maks. TBM’den daha az ödeme yaparlar. Ödenen bu nihai tutara Gerçek TBM denir. Gerçek TBM’nin düşüklüğünü veya yüksekliğini belirleyen en önemli faktörlerden biri, reklamın ve anahtar kelimenin Kalite Puanıdır. Yüksek bir Kalite Puanı (reklam alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi gibi faktörlerle belirlenir) daha düşük bir TBM ile daha yüksek reklam konumlarına ulaşma imkanı sunar.
Başarılı bir SEO ve dijital pazarlama stratejisi için TBM’nin yönetimi hayati önem taşır. Kampanyanın Ortalama TBM değerini sürekli izlemek ve düşürmeye odaklanmak, aynı reklam bütçesiyle daha fazla tıklama ve potansiyel müşteri edinimi anlamına gelir. TBM’yi optimize etmek, anahtar kelime seçimi, reklam metinlerinin alaka düzeyi, hedeflenen kitlenin doğru belirlenmesi ve açılış sayfalarının kullanıcı deneyimi açısından iyileştirilmesi gibi teknik adımlarla doğrudan ilişkilidir. Bu sayede Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) artırılarak kampanyanın genel karlılığı yükseltilmiş olur.